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　　刚刚过去的“五一”假期，上海以1650.06万人次游客接待量、同比1.61%的平稳增长配资网站首选，实现了线上线下消费总额594.6亿元的亮眼成绩。这个成绩亮眼在哪里？我们可以对比一下去年同期：2024年“五一”假期，上海的游客增速为3.77%，带动了530.3亿元线上线下消费。进一步测算，今年上海是以1.61%的游客增长撬动了10.2%的旅游消费增长、13.1%的线上线下消费总额增长。

　　这一转变既得益于上海打造“中国入境旅游第一站”的磁场效应（境外来沪消费同比激增211.6%，达4.55亿元），更源于上海“全时段消费激活、全龄层需求覆盖、全要素业态融合、全域化体验升级、全链条政策赋能”的供给侧改革新范式。“五全”激活了文旅消费市场的深层潜力，形成提振消费的强大合力，进一步巩固了上海“国际消费中心城市”的标杆地位。

　　全时段消费激活

　　商务部发布的《城市居民消费习惯调查报告》显示，中国60%的消费发生在夜间。上海顺应消费需求变化，打造全时段经营场景，不仅拉长了消费链条，也缓解了高峰时段的拥堵压力。

　　一方面，夜间经济持续发力，如吴淞口国际邮轮港的《大闹天宫》主题烟花秀、金山城市沙滩音乐烟花秀等“点亮夜空”项目，直接带动周边住宿业态，金山滨海地区酒店入住率峰值达87%，金山嘴渔村乡村民宿入住率达92%。

　　另一方面，线上线下融合的消费场景全天候运转，例如“上海家电家居焕新嘉年华”通过直播带货、云展会等形式，实现“线上引流+线下体验”双线联动，节日期间相关销售额环比增长32.4%。

　　全龄层需求覆盖

　　在覆盖所有年龄层需求的基础上，上海精准聚焦“X、Y、Z”世代消费群体推出相应消费供给。针对X世代（1965-1980年出生），推出17条涵盖自然生态、文化古镇、科技康养和健康养生主题线路；瞄准Y世代（1980-1995年出生），国际花展遛娃攻略、野生动物园萌兽科普、青浦非遗制香体验等场景驱动亲子市场消费深度释放；聚焦Z世代(1995-2009年出生），通过IP活动、动漫展演、谷子集市激活“二次元圈”为爱消费的潜力。米哈游“星铁LIVE”演唱会吸引近3万名游戏玩家来沪，形成“购谷子、拍巡游、追演出、圈社交”消费链条，带动餐饮、娱乐等业态人均消费超3000元。

　　全要素业态融合

　　上海大力发展“票根经济”。“票根经济”的本质是促进多样化集聚，推动消费从“单点发力”向“跨界共生”转变。上海都市型文旅资源的高度集聚，能串接展览、赛事、零售节点，催生“一票触发N次消费”的链式反应，为全要素业态融合发展提供了新的增长路径。

　　比如，2025上海浪琴环球马术冠军赛与世博文化公园合作，推出“马术+温室花园”免预约双人套票、假日限定打卡套章、赛事官方纪念品快闪店等主题活动，吸引大量亲子家庭与年轻客群参与。又如，杨浦辖区内商圈联动创智天地第三届KIC知识艺术节、百联又一城动感101校园音乐先锋赛、国际时尚中心上海宠物锦标赛、共青森林公园半程马拉松等活动，通过“文旅+消费”“体育+消费”引流，推动商圈体验焕新、人气爆棚和消费潜力释放。此外，咖啡文化节、邮轮旅游节等跨界活动，整合演艺、非遗、潮流文创等元素，实现“1+N”消费辐射效应。

　　全域化体验升级

　　上海通过全域资源整合，实现文旅消费从“中心集聚”到“城乡联动”的新局面。

　　核心商圈优势进一步巩固，黄浦、静安商圈“五一”消费额同比增加20%。反向旅游趋势下，郊野文旅潜力也被激活。乡村古镇解锁“国潮+自然”新玩法，廊下郊野公园牡丹节、朱家角古镇非遗咖啡周、崇明东平国家森林公园篝火狂欢夜、长兴岛郊野公园“玫瑰露营节”等活动，让郊区旅游热度攀升。

　　全链条政策赋能

　　“五一”假期正好连着五五消费节，最大限度激发了消费潜力。

　　消费券发放精准撬动需求。“乐游上海”旅游券单日核销金额达150万元。“静安商圈精品消费券”拉动黄金珠宝销售翻倍。

　　补贴强化大宗消费。汽车以旧换新政策在市级补贴基础上，各区追加1000—10000元补贴，推动相关焕新销售额达11.5亿元。

　　商圈活动带动线下消费。首次推出的“商圈精品推广节”，囊括9个商圈、近百家商场。

　　此外，离境退税政策优化后，上海退税额同比增长1.3倍。“五一”假期（5月1日至5日），全市离境退税销售额同比增长1.5倍，退税额同比增长1.7倍，吸引外国游客“拖着行李箱扫货”，形成“旅游+购物”双轮驱动。

　　领跑消费升级新赛道如何继续发力

　　从夜间烟花到郊野民宿，从票根联动到政策赋能，从需求匹配到链式反应，上海消费增速的“亮眼表现”为全国提振内需、扩大消费提供了“样本”。未来上海如何从“最会赚钱”的城市，变成“最愿花钱”“最会花钱”的城市，继续领跑消费升级新赛道，还应在以下三方面发力：

　　一是围绕“新”，做到人无我有。在不断打造创新增长点的同时，上海重点要对现有业态、场景和模式进行“微更新”，让消费体验“焕新”。一方面，让消费者在“老地方”体验“新玩法”。比如，在上海迪士尼、上海天文馆、上海科技馆、上海自然博物馆等景点或场馆中，加入集认知、教育、体验、亲情、休闲、锻炼等于一体的项目，并与崇明、奉贤、金山和松江的露营线路实现联动，拉动野外生存技能、森林探索、绘画素描和标本采集等主题的亲子游消费。另一方面，让消费者在“旧景点”为“新体验”消费。例如上海大世界改造为“演艺消费集聚区”，在与演员一起“飙戏”的互动中，带动周边餐饮住宿等消费。此外，上海地标性的老建筑重新“包装”后，通过举办风格不同的各类活动打造爆款IP，让“一次性”旅游变成“高频次”创意消费体验。

　　二是瞄准“高”，做到人有我优。面对当下消费市场“下沉”与K型分化，上海要进一步提升策划和设计能力，以高品质消费供给、高能级产业投资、高精准城市治理，拉动旅游消费经济复苏。首先，加强高品质消费供给，突出上海都市型旅游的历史感和现代感，把红色资源、历史建筑、工业遗迹转化为文旅资源，并与人工智能、区块链、元宇宙等旅游消费新场景融合起来，使其成为城市消费流量。其次，加快高能级产业投资，借助“一江一河”IP，打造“浦江游览”的世界级滨水文旅项目，加快高端度假区和城市新地标建设。再次，推动高精准城市治理。针对时下“户外热”“国风潮”中暴露出的一些问题，采取有效治理举措。同时，将城市绿地与商业综合体、网红街区、文博馆区整合，公布开放时间和活动主题，打造灵活开放、小而美的文旅新场景，满足户外运动爱好者、宠物社群、近邻亲子客群的消费需求。

　　三是打造“圈”，做到人优我全。据统计，Z世代玩家8大类32小类169个文化圈层都能在上海找到供给的土壤，这在全国来讲是独一无二的。以时下的“圈层文化”为文旅开发的新方向，把握小众文化的“破圈”机制，激发消费核爆点。打造“多变”“善变”文化消费产品，演艺、节庆和民俗体验等项目要与演出场地、目标受众、时代潮流相匹配，“一剧一特色”“一场一主题”“一月一更新”，让忠实观众“百看不腻”，进一步拓宽潜在市场。加强定制化运营，满足不同群体的差异化需求。例如，针对以“拍照打卡”为目的的看展群体，在特定点位上提供灯光、布景和最佳机位的提示，减少对真正看展游客的影响。

　　（作者单位：中共上海市委党校经济学教研部、上海市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心）配资网站首选

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